游戲行業常用術語匯總：

　　游戲類型篇：

　　1，RPG：RolePlayingGame角色扮演游戲

　　RPG角色扮演游戲：最早是《勇者斗惡龍DRAGONQUEST》軟件之星的《仙劍奇俠傳》系列，大宇資訊的《軒轅劍》系列，《金庸群俠傳》，《新絕代雙驕》系列，SQUEAR公司的《最終幻想FINALFANTASY》系列為代表。KONAMI公司的《惡魔城X月下夜想曲DRACULA》，還有《暗黑破壞神》系列。

　　2，MMORPG：MassiveMuti-PlayerOnlineRPG在線角色扮演游戲

　　現在的網絡游戲分了N多種，更多人喜歡玩休閑類游戲和MMORPG類游戲。

　　其中MMORPG大型多人在線角色扮演游戲(MassiveMultiplayerOnlineRolePlayingGames)最為出名了。比如天龍八部，魔獸，大話等等。

　　3，ARPG：ActionRPG動作角色扮演游戲

　　4，SLG：SimulationGamebi模擬/戰略游戲

　　5，ACT：Action動作游戲

　　ACT游戲講究打擊的爽快感和流暢的游戲感覺，(橫向，縱向)《快打旋風FINALFIGHT》，《龍與地下城D&D》系列，KONAMI的《合金裝備METALGEARSOLID》系列。

　　6，FPS：FirstPersonShooting第一人稱射擊游戲

　　FPS第一人稱視點射擊游戲《半條命HALFLIFE》系列，《雷神之錘QUAKE》無人不知無人不曉。

　　7，RTS：RealTimeStrategy即時戰略游戲

　　RTS即時戰略游戲：RTS游戲是戰略游戲發展的最終形態。RTS游戲的代表作品有目標的《傲世三國》，BLIZZARD《星際爭霸STARCRAFT》，《魔獸爭霸》系列，《紅警》系列。還有微軟的《帝國時代》系列，最后兩款是我個人最喜歡的。

　　8，活躍用戶(AU)：在時間區間內登錄過游戲的有效用戶總數，分日活躍用戶、周活躍用戶、月活躍用戶。

　　9，APA:ActivityPayerAccount(活躍付費帳戶)

　　在游戲時長免費模式下，是游戲運營公司最為關注的用戶群體。

　　10，付費比率：時間區間內付費用戶總數與活躍用戶總數的比率(與PCU無關)。

　　11，ARPU:ARPU-AverageRevenuePerUser(每用戶平均收入)

　　能夠反應游戲盈利能力和衡量用戶結構的指標。

　　12，PCU&APCU&ACU：

　　PCU泛指時間區間內在線用戶人數峰值的最高點，APCU則是時間區間內每日在線峰值的平均數，ACU一般指每天或每月的平均在線人數。

　　13，CSP:come-stay-pay(進來—逗留—支付)

　　盛大在國內首先提出的網游運營模式(CSP模式)。核心思想為盡可能降低玩家進入游戲和在游戲中逗留的障礙及成本，實際應用的表現即為現在的游戲時長免費運營模式。

　　14，AFK：AwayfromKeyboard，離開鍵盤

　　15，Avatar：角色。在評測中可以理解該項為玩家紙娃娃系統。

　　16，Buff：施放于怪物或玩家身上的有益魔法。

　　17，DPS：Damagepersecond，每秒傷害。

　　18，De-Buff：對一個單位施放一個具有負面效果的魔法使之戰斗力降低。

　　19，GM：GameMaster，游戲管理員。

　　20，LV：Level，等級。

　　21，NPC：Non-Player-ControlledCharacter，非玩家控制的角色。這種角色通常被服務器控制。也就是一名“電腦”角色。

　　22，PK：PlayerKill或PlayerKiller，玩家在未經另一個玩家同意的情況下攻擊并試圖殺死他。

　　23，PvE：Playervs.Environment，玩家與電腦控制的對手之間的戰斗。

　　24，PVP：Playervs.Player，玩家對玩家。也就是一名玩家攻擊另一名玩家。

　　25，Raid：由一群玩家在某一地區進行的大規模作戰被稱為Raid。

　　26，Tank：能夠承受很多傷害的近戰角色，如一名戰士。

　　27，XPorExp：經驗值

　　28，AI(ArtificialIntelligence)：人工智能。

　　29，AC：ArmorClass，盔甲級別或防御。

　　30，Add：一只額外的怪物加入到現有的戰斗中。

　　31，AOE：AreaEffectDamage，區域作用傷害。

　　32，Agi：Agility，敏捷

　　33，Creep：怪物

　　34，DMG：Damage，傷害。

　　35，DOT：Damageovertime，在一段時間內不斷對目標造成傷害。

　　36，Grinding：非常長時間呆在同一地點與同一類怪物戰斗。(通俗叫法是刷子)

　　37，INT：Intelligence，智力

　　38，LOOT：從被殺死的怪物或寶箱里拿取財物

　　39，Newbie：菜鳥

　　40，Noob：一種用來稱呼新人的不禮貌的說法。

　　41，Gank：PvP：當其他玩家與怪物戰斗時趁機攻擊該玩家。

　　42，RVR：陣營vs.陣營(Realmvs.RealmTM)

　　43，GVG：公會VS公會

　　44，Roll：指你應該擲隨機數字來決定物品的歸屬。

　　45，STA：Stamina，耐力。

　　46，STR：Strength，力量。

　　47，Solo：個人的單打獨斗，組不上隊伍可以自己升級，因為職業不同，在Solo的能力上會有差距。

　　48，RL：RaidLeader，Raid活動中的領導者，在活動中有有著絕對的權利，一般的由擁有優秀領導能力的玩家擔任。

　　49，OT：OverTaunt仇恨失控，指團隊其他成員造成的仇恨超越了MT造成的仇恨。

　　游戲商：

　　EP、SP、CP 、AP

　　EP：設備提供商， 什么情況會遇到呢，就是例如你東家有款游戲，想和手機廠商合作，什么中興、華為、聯想、oppo、金立、等手機廠商合作，他們就稱是EP。

　　AP：應用提供商，其實他們就是CP，基本上都是運營商才會在自己后臺這樣稱呼自己。

　　SP：服務提供商，SP是不可缺少的一環。好的內容和應用是啟動市場的關鍵。SP是移動互聯網服務提供商，什么情況會使用到他們呢，例如國內的山寨機，之前一大堆做SP起家的公司，也就是大家熟悉的暗扣，游戲內置一個付費產品，用戶點擊付費，通過移動服務端收取話費費用。在09年之前做SP的公司，都發財了，現在很多上市公司都之前有做過，只不過現在洗白白了而已。

　　CP：內容提供商，在游戲行業，CP是最經常出現的，就是游戲的原始制作者，他們會把游戲給其他公司代理，然后代理公司幫他們推，以6/4 或者7/3等等的形式分成，CP只需提供內容，也就是整個游戲除了推廣之外，CP都需要提供，包括游戲截圖、游戲簡介、等等。

　　游戲研發及運營：

　　手游開發商——也叫CP，即ContentProvider內容提供商的英文首字母縮寫，顧名思義，就是指制作手游產品的公司或者團隊。

　　手游發行商——即代理或者獨家代理手游CP開發出來的手游產品，在部分渠道或者全渠道發行CP手游產品的公司。

　　手游渠道——擁有手機端手游和APP用戶，能夠進行手游和APP流量分發的公司，即可成為渠道。所有可以獲取手游用戶的平臺都可以稱為渠道。如91手機助手、百度手機助手等

　　APP——Application的簡寫，即應用，僅指手機游戲或者應用。游戲也是APP，但通常都分開來說。

　　SDK——SoftwareDevelopmentKit，即軟件開發工具包，實際工作中不用這么麻煩和官方的去理解，只要記住，SDK是手游渠道提供的、集成了用戶登錄、充值通道、社區功能、社交分享功能、數據后臺統計功能的一個功能模塊，這個功能模塊手游CP必須要植入到自己的游戲里，接入SDK后CP和渠道都要對SDK包進行測試，測試通過才能上線。

　　包——iOS的APP文件格式為ipa，因為iPhone手機分為越獄和非越獄，越獄的手機用戶下載的APP文件就是ipa包。安卓系統的文件格式是APK，所以提及安卓游戲或者APP的包，指的就是APK包。

　　刷量——指CPA渠道制造假量，騙取CP的推廣費用。

　　扣量——與CPA渠道刷量針鋒相對，指的是CP對于CPA渠道的量進行扣除，以此來減少自己的廣告費用。刷量和扣量都是行業內公開的秘密。

　　S級游戲的標準參考：自然新增注冊700-1000人/天，7日留存50%，15日留存25%，月付費率7%。

　　A級游戲參考標準：自然新增注冊500-700人/天，7日留存45%，15日留存20%，月付費率5%。(以某渠道公布的參考標準為例)

　　B、C、D：根據不同的運營數據達到對應的評級等級。

　　留存率——登陸用戶數/新增用戶數*100%，手游行業講留存率一般有次日留存、7日留存和15日留存。留存率越高代表游戲越好。

　　付費率——即指游戲付費用戶占總用戶的比例，比例越大代表游戲越好。

　　APRU值——每用戶平均收入，一般來講，棋牌類游戲和休閑游戲ARPU較低，一般在幾十元，RPG、卡牌等重度游戲APRU值較高，在幾百元左右。

　　合作推廣：

　　聯運——即手游CP和手游渠道聯合運營一款游戲，手游CP提供產品、運營和客服，手游渠道提供用戶，手游CP需要接入渠道方的SDK，才能上線運營，雙方按照分成比例進行分成。因為接入了渠道的SDK，所以數據后臺用的是渠道方的，結算時是渠道分錢給CP。

　　CPS——按照收益進行分成，CPS和聯運都是按照收益進行分成，但區別在于，CPS不需要接入渠道的SDK，用的是CP方的數據統計后臺，結算時是CP分錢給渠道，而聯運則是渠道分錢給CP。CPS的優勢是不需要接入SDK可以上線，可以快速合作。聯運的優勢則是深度合作，聯運的渠道可以給一些深度的推廣資源。

　　CPA——每行動成本，CostPerAction)，同樣是廣告術語，在手游行業里，CPA的意思有兩種，第一種：CPA的A是指注冊，即每有一個用戶注冊了游戲賬號后，CP付給渠道一個費用。第二種：CPA的A是指聯網激活，即每有一個用戶聯網登錄了游戲，CP付給渠道一個費用。

　　CPD——即按照下載進行付費的方式，CP的手游每有一次下載，CP就要向渠道支付一次費用。

　　CPT——即時長廣告，也稱硬廣，一般是從24時到明日24時計算的付費廣告推廣形式，CPT廣告價格水漲船高，一天的價格在5000-12000元不等，屬于成本最高的推廣方式。一般都是有錢的大CP或者回本情況比較好的游戲才會這樣做。

　　CPL——即按照游戲用戶在游戲里的等級付費，比如用戶5級的時候付1.5元，10級的時候付2元，30級的時候付2.5元。這種推廣方式不太主流。

　　區別和記住CPS、CPA、CPD、CPT、CPL的方法：

　　◎CPS的S是Sales銷售的意思，即按照銷售結果進行分成;

　　◎CPA的A是Action動作的意思，即按照用戶激活動作結果付費;

　　◎CPD的D是Download下載的意思，即按照用戶下載的結果付費;

　　◎CPT的T是Time時間的意思，即按照時間長度付費的廣告;

　　◎CPL的L是Level等級的意思，即按照用戶游戲內等級高低付費的廣告形式。

　　渠道商：

　　1.蘋果官方AppStore;

　　2.各種限時免費推薦應用：如限時免費大全等;

　　3.各種iOS手機助手：如91手機助手、百度手機助手等各種蘋果APP推薦應用;

　　4.各種越獄渠道：如威鋒網等;

　　5.iMessage推送：即推送到iPhone用戶的iMessage信息中，包含了跳轉到AppStore的產品鏈接，這種方式就是iMessage推送。

　　6.刷榜：iOS生態里獨有的推廣方式，因蘋果AppStore會有免費榜，付費榜，暢銷榜，所以各CP就會找專業刷榜公司做刷榜，通過大量僵尸AppStore賬戶下載某款手游，獲取較高的下載和付費，會沖到榜單較靠前的位置;

　　7.沖榜：刷榜是靠僵尸賬戶下載游戲獲得榜單位置，而沖榜則是通過付費廣告推廣的綜合方式獲得真實的下載來沖擊榜單，其成本要比刷榜高。

　　8.GooglePlay谷歌官方電子市場：因谷歌在國內受到限制，所以用戶很少，但在國外GooglePlay是主流的渠道;

　　9.第三方電子市場：即除了谷歌官方和手機廠商的電子市場外，獨立的第三方電子市場，如：91手機助手，百度手機助手，安卓市場等;

　　10.手機廠商電子市場：小米商店，華為智匯云，OPPOFindMe，聯想樂商店，三星SamsungApps等等;

　　11.專業游戲中心：如當樂游戲中心，樂逗游戲中心等;

　　12.預裝/刷機渠道：預裝指在手機出廠前，把手游或者應用預裝在手機中，但手機出廠后，還要經過各種銷售渠道的刷機，所以預裝的激活率很低，預裝在手機廠商的手游產品，很大一部分都被零售渠道刷下去了。預裝和刷機的合作方式主要是CPA，也有少部分是CPS;

　　13.運營商電子市場：運營商的電子市場接入比較麻煩，流程很多，一般情況下，CP有一部分選擇自己接入，也有一部分CP選擇找第三方公司接入，給第三方公司分成;

　　14.運營商游戲基地：移動的游戲基地，接入屬于所有渠道里難度和時間周期最大的，大多數情況下小CP都會選擇找和移動游戲基地有關聯關系的第三方公司接入，給第三方公司進行分成。

　　積分墻——當用戶需要付費下載某款游戲或者應用，或者付費獲取某款游戲里的道具、某款應用里付費試用的高階功能時，他不需要付費，只需要按照提示去下載指定推薦的游戲或者應用，即可獲得相應積分，有了積分之后，就可以免費下載付費的游戲或應用，免費獲取游戲道具或者應用內高階功能。一般不推薦做積分墻。國內積分墻做的比較大的：有米、趣米。

　　Push——即推送到用戶手機通知欄的信息，包含文字和圖片，點擊后會跳轉到AppStore或者直接下載。

　　知名APP內廣告——以插屏的形式，當用戶玩一款游戲，在打開游戲、暫停游戲、游戲通過、退出游戲的幾個關鍵點，會跳出一個頁面插屏廣告，這種形式就是APP內廣告。

　　網盟——網盟指的是擁有很多渠道資源或者渠道的代理商，從CP那里拿包，一般按照CPA的合作方式，去渠道那里進行推廣。假設渠道的CPA價格是1.5，網盟從CP里拿到的包CPA價格是1.8，那么網盟就是賺這0.3元的差價。

　　廣告平臺——廣告平臺就是指移動廣告平臺。廣告平臺的主流合作方式有幾種：CPA、積分墻另外也有CPC和CPM，少部分也可以做CPS，但大多是針對能夠有不錯收入的游戲。

　　換量/交叉推廣——在大部分APP和手游里，都會有類似應用推薦這種模塊，這個模塊的功能就是換量，A產品在自己的應用推薦里給B產品導了500用戶，那么B產品也要給A產品導入500用戶。

　　游戲研發：

　　PPS——根據網絡廣告產生直接銷售數量付費定價模式

　　用戶流失率——游戲當前活躍用戶規模/歷史注冊總量

　　付費率——付費用戶/活躍用戶*100

　　活躍率——登錄人次/平均在線人數

　　SEO——搜索引擎優化，貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個細節

　　SEM——搜索引擎營銷，利用搜索引擎進行營銷，追求最高的性價比，以最小的投入，獲得最大的來自搜索引擎的訪問量。