讓游戲成為創造美好生活的文化力量,Ohayoo與你共議休閑游戲新可能

來源: 游戲產業網 作者: 游戲產業網 發布時間:2020-12-18 18:49

  一直以來,行業對Ohayoo的印象可能是有能力持續推出《消滅病毒》、《我功夫特?!返缺畹男蓍e游戲平臺。很多行業媒體、開發者此前也對Ohayoo近兩年的發展有過諸多的分析和討論。

  近年來,國內下載量前一百名中,休閑類游戲占比達到24%,下載量及頭部產品數量持續上升,之前好幾年都不怎么賺錢的休閑游戲領域,怎么突然迎來這樣的爆發?

  在Ohayoo看來,他們能在國內市場取得如今的進展,最重要的原因是抓住了移動原生休閑游戲的發展紅利。該領域的商業價值,仍然有很大的發掘空間。Ohayoo希望和行業同仁共同探討休閑游戲的諸多可能,以及休閑游戲未來應當具備的社會價值和承擔的社會責任。

  承擔社會責任:探索商業化之路 助力游戲伙伴享受紅利

  據了解,Ohayoo在正式成立之前,已經密切關注休閑游戲領域的發展狀態。

  當時,他們發現了一個很奇怪的現象??v觀全球,玩家對休閑游戲存在著巨大的需求,但和海外市場對比,國內專注休閑游戲賽道的廠商以及休閑產品的數量都少很多,甚至從行業發展的時間軸可以看到,2016年到2019年初這段時間內,國內市場基本沒有出現新的爆款休閑游戲。

  為了了解情況,他們調研了很多開發團隊和渠道,發現原因其實很簡單:2014年前后,卡牌等更為重度的品類興起。在傳統付費設計體系中,這些品類的變現能力完全碾壓了休閑游戲,導致新的休閑產品在渠道無法獲得足夠流量,進而開發者做這個領域賺不到錢。同一時間,他們又發現在海外市場,包括任天堂、Supercell在內的頭部廠商,仍在不斷開發擁有廣泛受眾群體的輕度休閑新產品,因為在那些市場中,用戶愿意為這些游戲買單。

  綜合調研結果,Ohayoo判斷可能是商業化設計的不足,阻礙了中國休閑游戲行業的進一步發展。但休閑游戲的突破口在哪?

  考慮到當時的市場機會和用戶呼聲,Ohayoo義無反顧地入場,綜合巨量引擎的經驗引入廣告變現,發行《消滅病毒》試水。在合作伙伴藍飛優異的研發實力和用戶需求雙重推動下,產品上線首月流水就破億了。這印證了他們的判斷:休閑游戲在國內的確還存在巨大的機會。

  這個機會有多大呢?Ohayoo后來借助一些第三方研究,結合巨量引擎的內部數據做了估算:國內休閑游戲潛在DAU接近2億,如果完全依賴廣告變現做商業化,按照目前巨量引擎的變現效率(ARPU值約為0.5~0.7元),這是一個體量在300~500億之間的市場。

  激活休閑游戲市場的同時,Ohayoo還發現以廣告變現為主的游戲,真正將玩法樂趣和商業化設計完美統一了,因為游戲收入和整個玩家群體的活躍時長嚴格正相關,所以開發者再也不需要為了吸引付費,苦心孤詣設計復雜的商業化系統,只要讓更多人喜歡玩一款游戲,并且愿意持續玩這款游戲就有機會賺到錢。

  這些可以讓更多人玩的游戲,被Ohayoo稱為「移動原生休閑游戲」。這類游戲有兩個特點:

  一是形態創新。

  移動原生休閑游戲基本采用豎屏設計,單局時間短,融合掛機元素,用戶每天只需要利用碎片時間,就能快速體驗玩法樂趣。由于這些游戲往往是創意驅動領先于變現,開發者做游戲時不太需要考慮太多賺錢的事,因此游戲可玩性更高,更有機會出現玩法創新。

  二是趣味性強。

  和Ohayoo此前發行的所有游戲,如《腦洞大師》、《音躍球球》一樣,移動原生休閑游戲的玩法簡單有趣,著重考驗玩家的邏輯能力、反應能力、動手能力,形態多元,上手難度低,親朋好友都能玩、都愛玩,這使其變成了家人、朋友之間的紐帶。再加上游戲的題材往往緊跟熱點,能夠拓展玩家的視野。

  從這兩個特點出發,Ohayoo堅信移動原生休閑游戲賽道是移動游戲行業的最后一波紅利,因為它囊括了龐大而廣泛的玩家群體廣泛,其玩法品類的豐富性和創意的分散性,也會讓這個賽道可以容納足夠多的開發者,讓更多開發團隊賺到錢。

  在近兩年的實踐中,Ohayoo也已經驗證了這個賽道的商業價值:在他們以往發行的游戲中,最高單款游戲流水超過6億,9款游戲流水過億,39款游戲流水過千萬。從歷史數據來看,流水超千萬的項目中,63%的開發團隊規模不超過10人,86%的項目研發成本低于100W。這些數據想必會讓更多中小團隊堅定釋放創意的信心。

  另外,為幫助休閑游戲開發者解決立項、調優、發行等維度的難題。Ohayoo還推出了專項扶持計劃——春風計劃,可以讓開發者能夠更快入局休閑游戲領域,降低試錯和研發的成本,讓創意更容易轉化為游戲。

  響應時代號召:以新時代的健康娛樂 回應用戶期待

  基于休閑游戲平臺的定位,Ohayoo更加積極主動地奉行平臺使命,承擔行業、社會責任,推動完善行業規則規范。從去年下半年開始,Ohayoo積極響應國家新聞出版署發布的《關于防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》,建立對應的防沉迷和保護機制,保護未成年人的健康成長。

  當2020年6月《未成年人保護法》修訂草案(二審稿)提請二次審議后,Ohayoo對旗下產品防沉迷功能開啟情況自檢,按照政府部門要求,履行并預防未成年人沉迷網絡的宣傳教育的義務,監督網絡產品和服務提供者履行預防未成年人沉迷網絡的落實和執行。

  隨后,Ohayoo配合國家網信辦「清朗」未成年人暑期網絡環境專項整治動作,嚴格檢查旗下產品的用戶賬號實名注冊情況、控制未成年人登錄游戲時段時長、限制游戲內未成年人付費行為??紤]到未成年人保護需要凝結政府、家庭、社會等多方力量,Ohayoo他們也在積極幫助進一步細化和壓實相關政策落地,真正保障、保護未成年人的基本權利。

  而針對工信部公布的最新隱私彈窗要求,Ohayoo也按照要求配合,針對旗下產品進行了隱私條款的內容規范、展現形式和位置進行規范和優化。

  保證合法合規、履行行業責任的同時,Ohayoo也在努力承擔社會責任。今年年初,在全民防疫的號召下,Ohayoo利用大眾更容易接受和參與的休閑游戲為載體,在娛樂、碎片化的場景中,巧妙地滲透科普防疫知識,發行制作了《病原體大作戰》這款產品。期間,Ohayoo得到了北京市海淀區有關部門的大力支持,北京市海淀區委宣傳部在政策指導、研發策劃、宣傳推廣等方面提供了很多幫助。

  為了實現全年齡段的游戲受眾覆蓋,讓更多人能夠了解、掌握防疫知識,《病原體大作戰》借助抖音、今日頭條、西瓜視頻等流量平臺的分發觸達能力進行了全方位推廣,搭配上游戲輕量化,通過小程序即可快速開啟的便捷特性,既創新、拓展了公益宣傳形式,滿足人人都能投身「戰疫」的渴望,也讓游戲在幫助玩家放松、娛樂身心的過程中,完成了傳遞、引導正向社會價值的使命,用創意和行動”踐行著Ohayoo應盡的社會責任。

  推出四個舉措,讓游戲成為創造美好生活的文化力量

  為了助力休閑游戲生態健康、有序發展,未來Ohayoo將在主管部門的領導下,重點推出四個舉措:

  1. 打造精品化的產品策略

  Ohayoo希望借助他們的技術積累和「數據驅動」理念,從源頭幫助開發者、團隊做好產品品質,構建起精品化的休閑產品矩陣。

  在這兩年的探索中,Ohayoo一方面依靠持續對全球市場頭部休閑游戲的核心玩法進行吸量測試,監測抖音、頭條等媒體平臺上的大眾熱點話題,搭建了專門的玩法原型庫,用以指導開發者向吸量玩法、題材方向立項,提升產品成功率;另一方面,他們開發了一套標準化標準化吸量工具,能為開發者提供Demo階段的吸量度測試能力,利用測試數據指導開發者優化、提升游戲吸量度。

  2. 激發休閑游戲生態活力,引導行業健康發展的行業責任

  基于移動原生休閑游戲的特性,Ohayoo明確了「釋放創意,創造快樂」的平臺使命,希望和廣大休閑游戲開發者共同成長,做大做強休閑游戲生態。

  為了讓更多對休閑品類感興趣團隊有機會做出高品質產品,Ohayoo不僅開放了代理和定制兩種合作模式,還在今年9月發布了春風計劃。他們希望,這一可以像春風一樣化解寒意,為整個市場帶來蓬勃生機。

  具體而言,Ohayoo拿出了總額一個億的激勵資金,提升開發者的收益;舉辦游戲大賽,以提供成長和競爭的良性環境,并通過他們的行業社群、學院公開課、開發者沙龍等線上線下的交流形式,幫助開發者快速入局,降低試錯和研發成本,讓創意更容易轉化成游戲。

  3. 用內容激發休閑游戲產品生命力,創造適合普羅大眾的休閑文化內容

  而在娛樂文化市場層面,Ohayoo正嘗試以游戲為原點,拓展更為豐富的內容形式,讓休閑游戲的產品生命力能夠長久延續下去。

  他們認為游戲是一種娛樂過程,玩家的優質體驗應該有機會通過其他內容形式,得到進一步的傳達和發展,因此在現階段開始為一些長線游戲打造泛娛樂和IP衍生的多元內容。

  比如他們在《我功夫特?!吠茝V期的內容營銷基礎上,通過PGC和UGC的持續創作,推出了官方故事、衍生動畫、IP聯動,以及源源不斷的熱心玩家、KOC作品,讓主角「阿呆」從游戲里走出來、立住了,反過來也大幅度延展了游戲的生命周期。

  4. 將內容與傳統文化融合,實現中國文化對外輸出

  此外,Ohayoo在合作研發、發行游戲的過程中,也在不斷尋找將游戲內容和傳統文化結合,助力國風文化傳承。

  在他們看來,武俠精神是中國傳統文化中的一顆明珠,于是在這方面做了很多的嘗試。比如用Roguelike動作、放置等多種玩法與武俠題材結合,推出《我功夫特?!?、《我也是大俠》等頭部休閑產品。

  在后續長線運營過程中,Ohayoo也在持續通過和游戲相關的、不同形式的內容,對外輸出傳統武俠文化。比如他們圍繞《我功夫特?!纷隽艘幌盗型藙赢?,并和國漫IP合作,在中國大陸、中國港澳臺地區以及日、韓市場重點推廣,不僅讓更多國人看到記憶中熟悉的武俠,還讓海外玩家領略到中國傳統武俠文化的魅力。

  結語

  中宣部出版局馮局長曾表示,要讓游戲成為創造美好生活的文化力量。對于這一愿景,Ohayoo始終在踐力踐行。

  未來,Ohayoo將在努力成為最專業、可信賴的休閑游戲平臺、助力休閑游戲生態健康發展的過程中,持續強化游戲產品的文化屬性,和國內眾多同仁攜手,共同推動中國游戲產業向世界頂尖水平邁進!


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