完美世界蕭泓:責任驅動創新 產業回饋社會

來源: 游戲產業網 作者: 游戲產業網 發布時間:2020-12-18 18:45

  12月17日,由國家新聞出版署主管,中國音像與數字出版協會、中共廣州市委宣傳部、廣州市黃埔區人民政府、廣州開發區管委會主辦,中國音數協游戲工委、中共廣州市黃埔區委宣傳部、黃埔文化(廣州)發展集團有限公司、黃埔文化(廣州)旅游發展有限公司承辦的2020年度中國游戲產業年會在廣州黃埔舉辦。完美世界首席執行官蕭泓進行題為“責任驅動創新 產業回饋社會”的分享,

  完美世界首席執行官蕭泓

  相關內容如下:

  尊敬的各位領導,各位嘉賓:

  大家好!我是完美世界蕭泓。很高興再次和大家相聚在中國游戲產業年會。

  今年的主題是“履行社會責任 樹立行業標桿”,我一直認為每個企業都要有一種責任感,只有把事業和社會整體福祉聯系在一起,才是真正有價值的、有前景的事業,也才能在未來的市場環境中更加行穩致遠。以下我將結合自身的從業經驗,以及完美世界的發展實踐,談一下游戲產業應該如何“履行社會責任樹立行業標桿”。

  第一部分:產業升級 社會責任先行

  第一方面,是要打造好有科技創新、有文化內涵的精品產品,滿足社會大眾日益增長的文化消費升級需求;研發有科技創新、高質量、健康優質的產品是彰顯游戲企業社會責任的一種重要方式,只有企業和行業不斷發展,才能在未來有更大力量、更好地履行好社會責任。

  在我看來,中國游戲要想實現高質量發展,實現優質產品的穩定輸出,持續拓展國內國際市場,必須要形成強大的、成體系的生產能力。要像好萊塢一樣,有完善的產業鏈條,具備持續的精品化游戲產出能力,其中最重要的兩方面是科技與人才。

  1、 科技全面升級 踐行精品

  這需要我們通過技術創新,內容創新,IP創新等,形成多元立體的產品結構,形成一種游戲精品穩定的輸出能力。比如我們要加大技術革新,關注5G、AI等新技術,在代表游戲未來趨勢的云游戲領域實現突破。

  實際上,近些年來,我們在實踐中也取得了不錯的效果。比如在5G云游戲領域,我們從2017年就開始涉足研發,不斷加大投入力度,不僅嘗試進行云游戲內容研發,并且與產業鏈上下游及其他產業進行合作,共同創新,推出基于云端的游戲新產品。

  7月份發布的新產品《新神魔大陸》手游,從一開始就定位高品質云游戲,第一次實現以H5形式覆蓋安卓、iOS渠道,是中國5G商業化之后第一款正式發行運營的云游戲產品,打破了國內云游戲發行零經驗、零案例的狀態。

  2、產教融合創新 培養人才

  我們要想更好的走向海外,需要培養更多具有國際視野,熟悉海外市場的國際化人才。目前,全球數字文創行業的高精尖游戲人才極度缺乏。完美世界控股集團作為發展多年的行業企業,深感自身有責任,為行業培養緊缺的優質人才。

  從2015年起,我們成立完美世界教育,專門從事游戲、電競、動漫等數字文創領域人才培養。同時采取“產教融合校企合作”的方式,我們和國內的眾多高校和培訓機構都有合作關系,進行定制化的人才培養。

  完美世界教育與英國阿伯泰大學獨家合作,聯合推出游戲開發專業碩士中國學期(MPPOP)和在職游戲開發專業碩士(Work-based MProf)兩個項目,為有志于游戲開發的年輕人提供國外游戲大學學習機會,畢業生入職國內外一線游戲開發大廠,就業率100%。

  完美世界教育聯手ISC法國巴黎高等商業學院、復策國際商學院共同打造“ISC 文創 EMBA”,致力培養文創領域領袖型人才。

  去年,國務院印發《國家職業教育改革實施方案》,明確要求啟動“學歷證書+若干職業技能等級證書”制度試點(簡稱“1+X證書制度試點”)工作。同年年底,完美世界教育成功入圍教育部第三批職業教育培訓評價組織名單,所主持設計的“游戲美術設計職業技能等級證書”入選第三批職業技能等級證書。2020年,完美世界教育申報的電子競技賽事運營1+X職業技能等級證書申報材料已經通過專家初評。

  未來,我們在培養行業人才的方面,還將繼續作出應有的貢獻。

  第二部分:制勝未來 社會責任引領

  上面說了完美世界在技術創新和人才儲備方面的做法,我相信這些對于產業鏈創新是非常有益的。但要產業化打造精品IP,內容創新是必不可少的,其中涉及到的對優秀傳統文化的挖掘與傳承、助力中國文化出海,以及幫助其他產業和領域實現數字化升級,這構成我們社會責任的另一方面,也進一步擴大了我們對全社會的未來貢獻藍圖。

  我相信,讓中國文化暢行全球,對于每一個有理想的中國文創人和每一個有正能量的游戲企業來說,一定是共同追逐的夢想,也是我們肩上共同的責任。

  1、優秀傳統文化 挖掘傳承

  游戲要做到弘揚優秀文化、傳播正能量,必須要從優秀的傳統文化吸取營養,也要善于引進優秀的海外文化,兼收并蓄,豐富游戲思想文化內涵。

  例如,完美世界旗下《新笑傲江湖》手游聯合“天下第一苗寨”西江千戶苗寨以及苗族文化非遺傳承人,在游戲中重現苗疆千年歷史文化特色;這款產品還融合華山人文、“山琴簫書妝”等傳統國風文化,并聯合“笛簫圣手”“古琴新派天后”“書法大家”等各領域專家學者為國風文化站臺發聲,傳遞國風文化的底蘊和內涵的同時,受到廣大玩家的喜愛與歡迎。

  《誅仙》手游與敦煌文化深度合作,游戲以敦煌壁畫為靈感在游戲中制作敦煌主題門派與場景,通過線上、線下的互動體驗,在創新游戲內容的同時,讓玩家沉浸式感受中華文化璀璨多姿和文化保護的重要意義,使得游戲文化內容的創新更進一步。

  2、中國文化出海 走向世界

  在中國游戲出海的同時,我們博大精深的中華傳統文化也搭乘產品之舟,以潤物無聲的方式滲透進全世界年輕人的生活。

  以《非常英雄》為例,這款完美世界中法團隊合作打造的西游題材游戲,其實講述的是法國人眼中的西游記故事,為海外玩家展示了一個充滿東方韻味的幻想仙境,發售后獲得全球玩家盛贊并榮獲海外多項大獎。目前,完美世界已擁有多個了解全球用戶的海外研發團隊,將繼續從優秀中華傳統文化汲取靈感,以游戲和IP為載體助力中國文化走向全球。

  在電競方面,完美世界代理的DOTA2,在游戲里增加了新的中國形象英雄齊天大圣,讓更多玩家了解了中國優秀文化。同時完美世界借助DOTA2、CS:GO全球的賽事運營,并且借助上海TI9的成功舉辦,讓全世界進一步了解中國,接受和認可中國的文化。

  3、文創思維賦能 數字升級

  最后我想說的是文創化思維,所謂的文創化思維,就是完美世界控股集團在游戲、影視、IP運營等文創行業多年的實踐中,總結提煉出了一種思維方式。他可以賦能傳統行業轉型升級,賦能文旅行業競爭優勢,賦能科技行業新穎體驗。文創化思維也是可以實現產業結構優化的一種理論。

  目前,我們的文創化思維已經在文博非遺、城市區域和各種垂直行業,如科技、醫療、交通、消費等領域有了許多成功的落地案例。今年十一黃金周,我們攜手上海金山城市沙灘聯手打造“2020完美世界V-PERFECT奇幻沙灘”。為金山區打造全新文旅IP,借此擦亮金山區的文旅標簽,利用文創帶來年輕化的體驗感。

  可以說,通過文創化思維賦能傳統領域,助力其實現數字化升級,讓優秀的傳統文化與高質量的游戲精品得到最佳的發揮,帶給用戶更好的文化精神享受,形成三贏局面,這是我們未來可以為全社會帶來的更多價值,也是我們實現企業責任的創新途徑。

  第三部分:心懷公益 社會責任護航

  第三個層面,作為文化企業,必須關注用戶、特別是青少年的身心健康,必須提供給他們優質、健康的精神文化產品和服務,這是文化企業的獨特、也是不可或缺的社會功能,在此基礎上,我們也要能力范圍內盡可能做公益慈善。

  一直以來,完美世界合規守序,堅決做好防沉迷工作,傳遞社會正向價值,推動產業積極、健康發展。更為重要的是,我們在企業內部倡導形成健康的文化氛圍,讓每個員工都有一種社會責任感,把這種理念滲透到每個環節和產品中去。

  1、保護未成年人 刻不容緩

  當前,整個行業都在倡導營造綠色游戲環境,做好青少年防沉迷等工作,這件事的重要性毋庸置疑,可以說刻不容緩。我認為,做好未成年人保護工作,一方面需要企業加強技術方面的防范,另一方面企業要積極與主管部門相配合,完善相關制度。

  一直以來,完美世界都在積極參與各種未成年人保護、文明上網以及尊重知識產權的活動,切實履行企業社會責任。

  早在2010年,完美世界與其他行業企業共同發起“網絡游戲未成年人家長監護工程”,為家長糾正部分未成年子女沉迷游戲提供切實可行的方法。2019年,完美世界參與人民網《游戲適齡提示倡議》,并攜旗下多款游戲產品參與到“游戲適齡提示”之中。

  2020年5月,完美世界游戲攜旗下優質文化產品參與全國“掃黃打非”工作小組辦公室部署的2020年“綠書簽行動”系列宣傳活動,協力營造保護未成年人的濃厚氛圍。同時,我們在技術上也有不斷迭代完善的安全防護體系,未來有信心在這方面做得更好。

  2、多元參與抗疫 共克時艱

  今年疫情給全球帶來很多不確定性,早在年初疫情初期,我們就發起“員工捐款倡議”,集團匹配相應捐款額,全部用于援助一線的防控工作。我們不僅號召企業內部員工奉獻愛心,還以各種形式參與到抗疫公益活動中來。

  比如說,我們在面向全球的多款游戲中都內置了防疫溫馨提示;

  比如說,我們面向全國廣大青年主辦了“以藝戰疫”的主題創作公益活動,分為防疫科普知識、致敬抗疫英雄、個人心理疏導三類主題,以海報、漫畫、CG動畫等方式,幫助更多人了解如何抗擊病毒,避免恐慌、增加勇氣;

  比如在電競方面我們推出《豈曰無衣 與子同袍》宣傳片,以電競人特有的方式向全體醫護人員致敬,還主辦了“同心共行”電競全明星表演賽,旨在支援疫區、抗擊新冠病毒?!巴墓残小比餍潜硌葙愂盏焦俜脚c直播間捐贈善款的全部捐贈給武漢,用于抗擊新冠病毒疫情;

  比如在影視方面,我們在中宣部、國家廣電總局的組織與號召下,將《最美的青春》《青年醫生》《老酒館》《河山》等作品的播放權向湖北省各級電視臺捐贈。這些行動都在疫情下的特殊時期,帶給了疫區群眾和社會大眾溫暖及關愛的正能量。

  結語:

  前不久,完美世界第9次被認定為中國文化企業30強。近幾年,我們每年都推出自己的企業社會責任報告,向外界披露我們在社會責任方面的多元化具體做法和一些成績,以誠懇、開放的態度,在全社會的監督指導下持續提升。

  作為游戲企業,我們未來會進一步配合主管部門的相關政策,加大自身的自查自糾,嚴把內容關口。同時,我們希望能和整個行業的同仁們一起,大家協力發展,樹立更多行業標桿,更好的履行社會責任,為玩家帶來更多富含優秀文化的精品大作。

  我的發言就到這里,謝謝大家!


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