《2020年1-6月中國游戲產業報告》今日發布(附下載鏈接)

來源: 游戲產業網 作者: 游戲產業網 發布時間:2020-07-30 19:25

  2020年7月30日,中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)在上海浦東嘉里酒店召開,今年大會的主題是“新時代新使命 新作為”。中國音像與數字出版協會第一副理事長,中國音數協游戲工委主任委員張毅君在會上對外發布《2020年1-6月中國游戲產業報告》,并對報告進行詳細解讀。



  中國音像與數字出版協會第一副理事長,中國音數協游戲工委主任委員張毅君

??
以下是發言原文:
??
  根據本次會議日程安排,由我代表中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會,對2020年1-6月中國游戲產業發展中形成的主要調查數據及專業信息進行現場發布。
??
  2020 年是全面建成小康社會和國家“十三五”規劃收官之年,是實現第一個百年奮斗目標的決勝之年,也是極為特殊的一年。眾所周知,突如其來的新冠疫情使全國上下在2-3月間處于全面抗疫嚴防死守狀態,各行各業都受到不同程度沖擊,對國民經濟造成嚴重影響。游戲行業在困難面前,響應國家號召,積極應對,排除萬難,經受住考驗。由于新冠疫情是一個“黑天鵝”事件,影響極為深遠,在此我率先歸納疫情期間中國游戲產業值得關注的情況。
??
首先,游戲企業的責任與擔當。在疫情突襲的情形下,廣大游戲企業充滿家國情懷,以不同方式主動參與到抗擊疫情戰役中。據音數協游戲工委統計,投入援助的會員單位計80余家,合計捐款捐物22億余元,其中現金超過5億元,基金形式16億余元,以及價值千萬元的防護物資。此外,游戲企業還及時推出抗疫公益游戲40余款,利用游戲的多元交互特性傳遞愛心。
??
  其次,“宅經濟”對沖疫情的負面影響。面對困難,游戲企業以變應變,順勢而為。據統計,一季度,國內游戲市場穩中有升,實際營銷收入732.03億元,相比2019年四季度增長147.43億元,環比增長25.22%,同比增長30%。一季度中國自主研發游戲海外市場營銷收入37.81億美元,環比增長31.19%,同比增長40.56%,繼續保持較高增速。
??
  第三,疫情下的機遇和挑戰。盡管“宅經濟”一定程度對沖了疫情影響,但對行業造成的傷害也不容小覷。經游戲工委走訪調查發現,最為普遍的問題依次為:新產品研發進度明顯放緩、業務環境明顯惡化、工作效率明顯降低。企業普遍采取的應對措施依次為:拓展海外市場、開辟全新領域、增強研運能力。
??
  接下來發布2020年中國游戲市場上半年的主要調查數據和專業信息。
??
  上半年受新冠疫情影響,娛樂需求逐月旺盛,用戶規模有所擴大,移動游戲營銷收入增長明顯,自主研發游戲繼續保持領先地位。
??
  2020年1-6月,國內市場營銷收入1394.93億元,同比增長22.34%,隨著游戲市場擴張,競爭更加激烈,人口紅利消失,用戶規模增長放緩。1-6月用戶規模同比增長1.97%,約為1271萬人。

圖1 中國游戲市場實際銷售收入及增長率

圖2 中國游戲用戶規模及增長率
??
  2020年1-6月,自主研發游戲國內市場營銷收入1201.4億元,同比增長30.38%,為279.97億元。
??
  由于積極拓展海外市場,持續海外布局,中國自主研發游戲在海外表現良好,市場營銷收入75.89億美元(約合533.62億元人民幣),同比增長36.32%,繼續保持快速增長勢頭。


圖3 中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入及增長率

圖4 中國自主研發移動游戲出海類型分布

  2020年1-6月,自主研發移動游戲出海類型分布中,角色扮演類占比10.98%,策略類占比38.98%,射擊類占比18.14%,多人在線戰術競技類占比3.17%。
??
  自研游戲營銷收入地區分布,美國占比28.23%,日本占比23.26%,韓國占比9.97%。數據顯示,上述地區是中國游戲出海的主要目標市場,合計占比達61.46%。
??
2020年1-6月國內市場營銷總收入中,移動游戲占比為75.04%;客戶端游戲占比為20.18%;網頁游戲占比為2.87%。移動游戲營銷收入已占據市場絕對份額。

圖5 中國游戲產業細分市場收入占比

  2020年1-6月,移動游戲市場營銷收入增速持續提升,達1046.73億元,同比增長35.81%,為276億元。


圖6 中國游戲產業移動游戲市場實際銷售收入及增長率

  2020年1-6月,列營銷收入前100位的移動游戲中,角色扮演類游戲數量最多,占比30%;其次為卡牌類和策略類,分別占比12%和11%。
??
  與之相應,列營銷收入前100位移動游戲中,角色扮演類游戲營銷收入占比最高,為19.81%;射擊類占比為16.71%;多人在線戰術競技類占比為14.63%;其余類型游戲收入共占比48.85%。
??
  2020年1-6月,客戶端游戲營銷收入為281.54億元,同比下降10.13%。網頁游戲營銷收入為40.02億元,同比下降21.43%,市場收入繼續萎縮。

圖7 中國客戶端游戲市場實際銷售收入

圖8 中國網頁游戲市場實際銷售收入
  2020年1-6月,電子競技游戲營銷收入719.36億元,同比增長54.69%,增幅明顯。與之相應,電子競技用戶也持續增長,1-6月中國電子競技用戶規模約為4.84億,同比增長9.94%。

圖9 中國電子競技游戲市場實際銷售收入
??
  云游戲營銷收入4.03億元,同比增長79.35%。小荷已露尖尖角。在可以看見的未來,伴隨5G技術迅速普及、寬帶環境日趨優化,云游戲勢將迎來爆發式成長。

圖10中國云游戲市場實際銷售收入
??
  2020年1-6月中國游戲市場各項數據表明,我國游戲產業面對新冠疫情的嚴重沖擊,經受住考驗,在繼續平穩發展基礎上,有三個值得關注的看點:一是全行業自覺堅守社會責任,努力實現雙效統一;二是各企業明確定位精品策略,追求品質綠色健康;三是云游戲漸成新熱點,新技術賦能新業態。
(完)

  《2020年1-6月中國游戲產業報告》由中國音數協游戲工委、中國游戲產業研究院聯合發布,伽馬數據、北京中娛智庫咨詢有限公司提供支持。

  了解更多數據內容,關注“游戲產業研究”小程序閱讀本報告,或掃描二維碼、點擊閱讀原文(提取碼:q8ma)下載本報告。

  

   https://pan.baidu.com/wap/init?surl=Uu1fW4oIpO3jpw7EM6sULw



亿客隆