網易丁磊:中國文化產業的三重使命

來源: 游戲產業網 作者: 游戲產業網 發布時間:2019-12-19 11:30

由國家新聞出版署主管,中國音像與數字出版協會、海南省新聞出版局、海南省工業和信息化廳主辦,中國音數協游戲工委、海南生態軟件園承辦的2019年度中國游戲產業年會在海南省??谑新≈嘏e辦。今年年會的主題是“使命 共建中國游戲產業新未來”,參會嘉賓各抒己見,回顧一年來中國游戲產業發展變遷并展望未來。網易丁磊在年會大會上以《中國文化產業的三重使命》為題進行主題演講。



以下是演講全文:

各位領導、嘉賓、媒體朋友,很高興又一次來到???,和大家討論游戲的使命。


我自己有個簡單的觀察:一個國家在工業化基本完成的大概后20年,它的文化產業就會迎來爆發式的發展。因為,文化產業,說到底也是一種后工業化的產物。


中國的工業基礎,在2000年左右已經基本成型。在過去的20年里,中國制造的物質商品開始走向了全世界。接下來,我認為,到了中國文化商品走向全世界的階段了。風,馬上就要來了。


這對我們來說,都是一個好消息。在這樣的時刻,我認為,大家來共同討論中國文化產業的使命,意義也更大。


從我們的角度看,目前中國文化產業有三重使命:


第一個使命,是要連接傳統和當下,讓高質量文化作品流行起來,進入普通人的生活。


我們國家是個文化古國、文化大國,有大量經典。 但對很多人來說,很多時候,經典也意味著隔閡,意味著不知道從何下手。


我自己很喜歡敦煌,去玩過很多次,但始終覺得所了解的不過1/10,甚至1/100。對很多人來說,敦煌更加遠,也更加神秘,想了解也力不從心。


但是,借助游戲,這個了解門檻正在大大地降低。前不久,網易《夢幻西游》電腦版和大話西游全品牌產品,就和敦煌博物館進行了正式合作。


以前,大家會說“在敦煌,連風都是藝術”?,F在,這陣風正在吹出甘肅,吹進尋常百姓家里。通過游戲,一個人在家、有網,就可以感受敦煌之美,感受九色鹿、飛天、佛陀之美。


讓文物活起來,讓文化火起來,這是文化產業非常重要的一個使命。


中國文化產業的第二重使命,是連接虛擬和現實,為數字社會的高質量運行,提供新思路。


今年巴黎圣母院大火后,很多人開始意識到,一些真正的精品游戲,不只有娛樂價值,也是當代的文物保護機構、博物館。游戲的社會價值,值得更多討論,更多探索。


網易自己做了點實踐。今年,《我的世界》聯合廣州消防救援支隊,開發了一種新互動玩法。玩家在游戲里可以當消防員或群眾,邊玩邊把安全知識給學了。這種體驗,更生動,實操性也更強。


我們的另一個游戲《逆水寒》,也和中國苗族文化中心——貴州雷山進行了合作。玩家可以在游戲里,游千戶苗寨,穿苗服,戴苗銀。在游戲外,也可以在網易電商嚴選上買到同款配飾,感受國家非遺工藝。就在今天,《逆水寒》還會推出一款苗族盛裝皮膚義賣,衣服所有收入會全部捐給雷山,去扶持當地中小學教育發展。


從這些探索,可以看到,游戲正在不斷發揮自身優勢,去打破虛和實的界限,去和旅游、電商、教育、公益這些現實中的產業做結合。


為數字社會提供一些具有游戲思維的新發展思路。—— 這是未來游戲公司要花時間思考的大事。


最后,中國文化產業的第三個使命,是要連接好中國和世界,說好中國故事。


最近,很多人在爭論,李子柒到底是不是文化輸出。我覺得很簡單,當大家對什么東西向往時,就能聯想到你。這,就是文化輸出。


我們做文化輸出,不能靠古板說教,要放輕松一點,要有所選擇。文化是依附在實實在在的物品上的,我們要輸出那些,中國特有的、日常的、讓人放松的東西。


比如說,飲食文化。吃飯是每個人每天都要做的決策,也是改變一個人看法最快的方式之一。我們老說“中國飲食文化博大精深”,其實沒什么用,直接讓老外吃一頓火鍋,他們馬上就明白了。我去硅谷也發現,那邊的小肥羊老是要排隊,扎克伯格也喜歡去吃。


光是這個火鍋,我們就有成都、重慶、北京、潮汕等不同類型。吃完火鍋,我們還有淮揚菜、廣東菜、安徽菜、上海菜、杭幫菜,東北的燒烤,西北的羊肉。中餐這么豐富,你想戒都戒不掉。吃到最后,老外只能感嘆一句“神秘的東方啊”。


所以,從這個角度看,在國外開一萬家火鍋店,可能和開一萬家孔子學院一樣重要。李子柒為什么火?因為她輸出的,就是中國的飲食文化、田園文化。


游戲也是同理。游戲和吃飯一樣,是讓人放松、愉悅的東西。我相信,中國游戲出海越成功,大家越會發現,游戲的文化能量,遠超出你的想象。


這個月10號,我們的足球手游《綠茵之巔》出海,上線72小時內就登頂巴西 iOS 游戲免費榜。所以,有人開玩笑:中國足球可能征服不了巴西,但中國足球游戲可以征服巴西。


今年,網易另一款三國策略手游《率土之濱》在日本很受歡迎。很多日本玩家受游戲影響,開始積極學中國文言文,辦詩詞大賽,甚至開了個綜藝節目專門講三國歷史。這些,都是文化輸出。


放眼到未來,當中國的國力和世界第一越來越接近時,出于好奇和強者崇拜,我們的一切,會被全世界檢視、研究和模仿。到那個時候,我們如何用中國的思想、文化,來解釋世界,闡釋世界,會成為一門全球性顯學。


游戲產業,作為其中的關鍵構成,要主動承擔使命,直面時代的變化和需求。對游戲公司而言,重要的是,要投入足夠的耐心,足夠的努力,和足夠的熱愛,去創造更多有中國特色的文化精品,去幫助實現一個中國文化的大時代!


以上是我的發言,謝謝大家!







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